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相关数据显示,中国25-40岁女性人口2.9亿,近75%的家庭消费决策由女性主导,以美容、服装、饰品为主的“她经济”进入黄金时代。

最近,纯女性互联网平台美柚发布了《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》(以下简称“报告”)。该报告结合美柚平台的方向性调查和大数据洞察,围绕现代女性对彩妆的消费态度、种草方式、购买渠道等多个维度进行了深度分析,以帮助业内人士了解彩妆市场的最新消费趋势,针对性营销和投入都有积极意义。

从报告书中总结出五个特点,目的是让品牌主迅速掌握报告的精髓。

化妆消费者中七成将成为实际的消费群体,3成将成为潜在的用户。 她们对化妆的关注点完全不同。 实际消费者关注点是“彩妆”,潜在的消费者关注的是“护肤品”。

二、彩妆消费两种人在购买渠道上各有喜好。妆的实际消费者EC平台,但潜在用户更喜欢线下门店购买,它们有“接触化妆”的担忧,想在购买前体验真实的使用体验,或者更信任店里的美容顾问beauty adviser (BA )的专业讲座。

三、七成以上妆容的实际使用者是为了“悦己”。 美柚调查数据显示,70%以上的受访者回答日常化妆是为了让自己开心,6成以上的人回答“可以更自信”,只有3.35%的人说“是为了取悦他人”。

四、在彩妆消费者的购买链中,“种草”举足轻重。实际和潜在的消费者身上,作为促使她们下单种草是重要的一环,其次是“打折促销”、“明星网红推荐”等 对于品牌主来说,后者两者都要督促购买,周期长、成本高,但“种草”成本低、执行容易。

五、最容易种草的彩妆单品是什么?口红。美柚在她她圈子用户话题TOP4中,与口红相关的“人不依赖口红”“口红种草机”的话题在实力上占据了第一、第二位。

当然,这五点仅仅是这份报告中的一部分,想要“吃透”女性用户的行为偏好仅靠阅读报告还远远不够,作为国内多年来专注于女性市场的平台,美柚利用自身平台的优势,挖掘女性用户更多的消费行为和变化,从而为品牌主提供决策帮助,与企业一起携手探索“她经济”新机会。


来源:搜狐微门户

标题:彩妆主必看:美柚为您独家揭秘消费者的五大特征

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